《一出好戏》戏外戏
黄渤今年特别忙。
因为毫不夸张地说，他一个人导了两部电影。
一部是今天上映的《一出好戏》，一部是戏外戏《看黄渤花式安利一出好戏》。
为了不辜负好弟弟张艺兴的荧屏初吻，向“好基友”徐峥看齐，哦漏，是让准备8年筹备3年，探讨“人性、兽性和野性”的片子被更多人看到，黄渤使劲全身解数，调动所有资源，花式为影片刷存在感。
被亲变形的张艺兴
借力打力先来一波，整个夏天，《创造101》、《向往的生活》、《幻乐之城》、《快乐大本营》......黄渤频繁亮相热门综艺，见缝插针安利《一出好戏》。
线下以点带面的热场宣传也不可少：7月末起，黄渤和他的“好戏4U”大叔团一天一站，在9个城市上演全城嗨跳版《最好的舞台》。
......
这些或借力打力，或以点带面的戏外戏，无不让“黄渤导演处女作”《一出好戏》突破圈层，进入大众视野。而其中，最让TOP君感兴趣的，还属同样由三水哥哥导演、参演，最近上演的倒计时短视频。
8个飞吻，5脸杀，33来迟......
短视频小剧场倒计时
兼具倒计时和宣传属性，倒计时海报早已成为各大电影宣发方的必争之地。从创意到质感，从单张传播性到整体连贯性，无不精心设计。
近期上映电影海报
而《一出好戏》直接将物料“升维”动起来，拍了组有趣的倒计时短视频。
前方多动图预警，请切换到wifi模式。
三水哥哥打头阵，实力演绎抖音神曲《一个人的夜》，画面定格在掌心向外的双手上，霸气宣告“还有10天”；
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宝强哥和松鼠哥随后赶到，和三水哥哥一起跳魔性手指舞，食指弯曲告诉你“还剩9天”；
松鼠哥：离《一出好戏》上映还有几天？，三水哥哥：么么么么么么么么，8个吻飘出屏幕加深记忆；
灯光幽暗，三水哥哥和松鼠哥忽然凑到镜头前，“悄悄”提醒还不知道的观众：离影片上映还有7天；
三水哥哥像模像样“徒手打电话”，工作人员凑过来提醒他，只见他眉头一皱“你是不是傻，我是告诉大家，离上映还有6天”；
捧脸杀什么的都是过去式了，现在流行捂（五）脸杀，快来查收你的小可爱艺兴哥哥。
门前大桥下，游过一群鸭，快来快来数一数，还剩4天啦；
女主舒淇（珊珊）驾到，因为“姗姗（三三）来迟啊”；
北京见面会后台，主创们都在打气“我行我行我行”，唯独缺了两个，因为还剩2天......
倒计时一天，4U大叔团齐聚首上演滑梯版四小天鹅，最后秀出上映日期。
双手比心版《一个人的夜》、99手指舞、捂脸杀......三水哥哥携片中一众主演，放飞自我，提前上演了出《一出好戏戏外戏》之短视频系列剧，在抖音和微博、微信等平台广泛传播，与年轻人打成一片，提前为影片预热。
黄渤抖音号自年初开通以来，已有近600万粉丝，1358万点赞
《熊猫3》致敬经典、《港囧》恶搞徐峥
倒计时海报好戏不断
倒计时短视频小剧场不常有，而倒计时创意海报常有。其中最经典的当属《功夫熊猫3》的致敬经典系列倒计时动画片和《港囧》的恶搞徐峥系列。
两年前，《功夫熊猫3》上映前半个月，片方大手笔地推出堪比影片的15集“动画片”“功夫熊猫致敬经典”。
倒计时15天，小熊猫欺负大熊猫，先致敬《功夫熊猫》IP；
挖洞越狱，致敬《肖申克的救赎》；
像阿甘一样坐在椅子上吃东西，生活就像伸出去的手，你永远不知道会摸到什么；
像楚门一样，登上台阶，逃离被窥探的世界；
舷窗桥段和大堂弹钢琴桥段结合，还原《海上钢琴师》里的经典一幕；
穿上经典的黑西装，别上红玫瑰，我就是《教父》；
熊猫爸爸和熊猫宝宝出门，迎头遇上《这个杀手不太冷》里的大叔和萝莉；
戴上金链子拿上枪，到《黑客帝国》转一转；
转啊转啊转，就像《盗梦空间》里的时空颠倒；
面对面玩硬币，就像《老无所依》里的主人公那样；
和娇虎斗舞，在《低俗小说》的舞台上；
爬上梯子翻倒计时海报，致敬50年代意大利经典现实主义电影《偷自行车的人》；
葫芦娃，葫芦娃，我是会喷水的葫芦熊猫;
站在《精武门》耍双节棍，来，吃我一棍；
倒计时1天，回到开始时那张海报画面，又一次新的循环开始...
用海报还原经典电影里经典情节的创意外，玄机还在于，每张海报都成为下一张的一小部分，拉大进入下一个世界。这巧妙的心思和精巧的动画，让人不禁对影片充满期待。
而在更早前，《港囧》就用恶搞导演徐峥的玩法，刷新了网友对倒计时海报的认知，一共有30张，本君选几张经典的让你萌感受下。
倒计时30天，从山争哥哥的光头里忽然出现；
25天，老婆来电，来电显示是小燕子，哦不，是山争哥哥剧中夫人赵薇；
倒计时15天，听说我们做的海报火了？
倒计时5天，在帝都举办首映礼，来张重量级海报；
倒计时1天，四大主演排排站，为自家电影打call。
一张张脑洞大开、妙趣横生、剧情丰富的倒计时海报瞬间吸引路人视线，不仅成功为影片倒流，本身也成为经典广泛流传。
如何做好倒计时海报？
正所谓“倒计时海报拍得妙，影片关注度少不了”，看到国内外同行纷纷借倒计时海报（短视频）圈粉，估计很多宣发方都在跃跃欲试了。那么，如何做好倒计时海报？
本君纵览近百部电影的倒计时海报，送出以下几条锦鲤。
锦鲤1：短视频>动图>图片
“下手”之前，先要搞明白，什么才是好的倒计时海报。
虽然萝卜青菜，各有所爱，谁也没法给出标准答案，但总结下来，无非吸引力足、信息量大、有转发欲望三点。而就大众接受习惯而言，视频的吸引力大于图片，图片大于文字，在信息承载量维度亦然。
以往，在影片宣发过程中，长视频因制作周期长，传播渠道有限而被“敬而远之”，大多只用在预告片和宣传MV中。而近几年，短视频平台蜂拥而起，闲时拍一拍刷一刷已成常态，短视频也自然成为影片宣发利器。
锦鲤2：故事，一定要有故事
大众审美形形色色，对故事的喜欢却是一样的。
注意力稀缺时代，倒计时物料想被注意并记住，单凭明星撑场和精美设计是不够的，还要有趣有料，最好藏着一个故事。
《功夫熊猫3致敬经典》系列则是最好的例子。因为每张海报都能在经典电影中找到原型，大家会自发猜里面的情节归属，牢牢记住，并分享到各大社交平台，形成二次传播。
So，倒计时物料想讨巧，故事一定少不了。
锦鲤3：万变不离影片
倒计时物料可以千变万化，甚至自成经典，但必须紧扣影片，因为说到底，它是为影片倒流而生的。
So，倒计时物料的大忌是为创意而创意，抛开影片，自成一体。只要紧扣影片，或是由影片主创出演戏外戏，或是还原片中经典场景，都可自行发挥。
精彩的戏外戏后，《一出好戏》破圈成爆款有戏吗？《功夫熊猫致敬》系列和恶搞徐峥系列外，还有哪些让你印象深刻的倒计时海报？欢迎留言。